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  • 洛圖:中國電視市場品牌8月出貨簡報

    2023-09-11

    根據洛圖科技(RUNTO)發布的《中國電視市場品牌出貨月度快報(China TV Market Brand Shipment Monthly Express)》數據顯示,2023年8月,中國電視市場進入傳統備貨期,環比大幅增長34.7%;但仍遠不及去年,同比下降11.9%。

    電視終端市場在8月的零售持續低迷。根據洛圖科技(RUNTO)線上監測數據,8月電視市場線上公開零售渠道(不含抖快等內容電商)的零售量較去年同期下降20%以上。

    8月,中國電視市場前7大傳統主力品牌,即小米、海信、TCL、創維、長虹、海爾、康佳以及含其子品牌的出貨總量約為275萬臺,同比下降9.5%,環比增長34.5%,合并市占率連續兩個月在93%左右。

    第一陣營品牌表現

    分陣營來看,第一陣營(年出貨規模500萬臺規模)的TOP4品牌出貨總量達到239萬臺,合并出貨量同比降幅低于行業,同比下降4.6%,合并市占率連續兩個月在80%以上,且年度累計市占率達到79%,比去年大幅提升7個百分點。

    與第二陣營的持續大幅下滑形成對比。即便是在弱勢的市場環境中,第一陣營的抗沖擊能力也是明顯優于第二陣營。但是,不可否認的是,進入下半年的連續7月、8月,第一陣營的品牌也確實普遍遠不如上半年表現,未能助力穩住大盤。

    海信含子品牌Vidda當月出貨略超60萬臺,同比下降超過10%。上周,海信視像在IFA 2023的高舉高打表現再一次彰顯了其在全球市場的奪冠決心。不過在中國市場,海信和小米的市場份額競爭相當焦灼。

    小米(含紅米)8月份出貨約60萬臺,同比下降約9%。當月,小米電視品類日開啟,Redmi MAX 100英寸到手價降至12999元,整體平均尺寸向大板升級的趨勢比較明顯。

    TCL(含子品牌雷鳥)當月出貨量約58萬臺,同比增長4.5%。其中,雷鳥出貨同比持續大幅增長,增幅達43%。8月,TCL推出了旗下115英寸的QD-MiniLED新品TCL X11G Max。

    創維(含子品牌酷開)當月出貨量約57萬臺,同比增長5.6%。8月,2023年創維全球新品“Experience the Big World”主題發布會在南非約翰內斯堡盛大啟幕,100英寸QLED電視SUF958P是發布會的核心亮點,此外,還有提升音質體驗的“Wave TV”,以及便攜式智能電視“Portable TV”。

    第一陣營四大品牌在8月的出貨量表現僅在伯仲之間,值得關注的是,均在百寸電視傾注資源。這對于接下來的中國市場從業者可能有啟示作用。

    第二陣營品牌表現

    長虹、康佳、海爾三個品牌在8月的合并出貨總量約37萬臺,同比降幅達32.4%,合并市占率持續在15%以內;年度累計出貨總量同比大幅下降27.5%,年度累計市占率較去年同期下降4.4個百分點。

    其它品牌表現

    華為8月出貨繼續大幅下降,同比降幅30%左右。華為Vision智慧屏SE3于近日正式開售,搭載Harmony OS操作系統,共有55英寸、65 英寸、75英寸三個版本;同時,智慧屏V5 Pro即將上市,有85和98兩個大尺寸版本。

    外資四大品牌索尼、三星、飛利浦、夏普8月出貨總量約10萬臺左右,同比降幅高達30%,合并市占率不到5%。

    從8月開始到年底,中國電視市場進入傳統的旺季,這也是電視品牌是否能達成年初事業計劃的決定性時間窗口。去年同期,9月到12月的月出貨量都在400萬臺以上,從數字上看,今年要超越或維持的難度較大。

    此外,寡頭效應與持續的品牌分化已然是中國電視市場品牌競爭的趨勢,且這種趨勢正在擴大。


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